こんなお悩みを抱えていませんか？
ブログ記事のリード文は非常に重要です。
なぜならリード文は記事の第一印象を決め、読者さんの心を掴む重要な役割を担っているからです。
読者さんの心を掴むリード文が書けるようになれば、あなたのブログはもっと多くの人に読まれ、収益力の向上にも繋がるはずです。
ぜひ本記事を参考にして、魅力的なリード文が書けるようにしてくださいね。
・・・というわけで本記事を読むと
- そもそもリード文とは？
- リード文が重量な理由
- リード文に必ず含めるべき要素
- さらに魅力的なリード文を目指すなら
以上のような内容を知ることができます。
そもそもリード文とは？
リード文とはブログ記事冒頭の文章のことです。
一般書籍であればプロローグに当たる部分ですね。
そのため、序文と呼ばれることもあります。
基本的にブログ記事は以下のような構成となります。
ブログ記事を構成する要素としてリード文は不可欠な存在であると言えます。
リード文が重要な理由
冒頭でもお伝えしましたがブログ記事においてリード文は非常に重要なパートです。
どれくらい重要かと言うとリード文の重要性は記事全体の８割を占めると言われるほどに重要なんですね。
なぜこれほどまでにリード文が重要なのか、その理由は主に以下の２点です。
- 読者さんに興味を持ってもらうため
- 読者さんの滞在時間が増えてSEO効果が見込めるため
読者さんに興味を持ってもらうため
現代はインターネット上に情報が溢れかえっているため読者さんは数え切れないほどのブログ記事の中から、自分に役立つ情報を探し求めています。
「限られた時間の中ですべての記事を読むのは難しい…」と感じている方も少なくないと思います。
読者さんは記事の内容を詳しく読む前に、リード文を見て「この記事は読む価値があるのか」を瞬時に判断します。
リード文をザッと読んで「読む価値がない」と判断されれば読者さんはすぐにあなたのブログ記事から離れていってしまいます。
リード文を読んで魅力を感じなければ８割の読者さんは離脱すると言われるほどです。
「リード文の重要性は記事全体の８割を占める」と言われる所以です。
読者さんに興味をもってもらい記事本文へと進んでもらえるかどうかはリード文の良し悪しに懸かっていると言えるのです。
読者さんの滞在時間が延びてSEO効果が見込めるため
読者さんがリード文に魅力を感じ、興味を持ってくれれば最後までブログ記事を読み進めてくれる可能性が高まります。
つまりリード文が魅力的であれば、読者さんの精読率が上昇するということです。
読者さんが記事を最後まで読んだかどうかは、Googleなどの検索エンジンも評価の対象にしています。
質の高いリード文は、読者さんの滞在時間を延ばし、検索エンジンからの評価を高めることにも繋がるのです。
リード文に必ず含めるべき要素
それではリード文の書き方についてご紹介していきます。
リード文を書く際には以下の２つの要素は必ず盛り込むようにします。
- 読者さんの悩みを明確にする
- 記事を読むメリットを提示する
読者さんの悩みを明確にする
読者さんは自分の悩みを解決してくれるような情報を探し求めています。
そのため、リード文で読者さんの抱える悩みや問題を明確に示すことで、「この記事は私のための情報だ！」と興味を持ってもらえる可能性が高まります。
例えば本記事の場合だと冒頭で以下のように読者さんの悩みを表現しています。
本記事のように吹き出しでも、あるいは箇条書きでも構いません。
まずは読者さんの悩みや問題をリード文中で示しましょう。
すると読者さんは「まさに今の自分のことだ！」と共感を持って、その先の文章も読み進めてくれるはずです。
記事を読むメリットを提示する
読者さんの悩みを明確にした後は、記事を読むことで得られるメリットを提示します。
読者さんは「この記事を読むことで、どんなメリットがあるの？」、「自分にとって有益な情報は得られるの？」と思っているはずです。
そのため、リード文では記事を読むことのメリットを明確に示すことが重要になります。
例えば本記事の場合はリード文中の以下の部分がメリットの提示に該当します。
「読者さんの心を掴むリード文が書けるようになれば、あなたのブログはもっと多くの人に読まれ、収益力の向上にも繋がるはずです。」
読者さんは、記事を読むことで得られる具体的なメリットを理解し、記事への期待感を高めることができます。
さらに魅力的なリード文を目指すなら
リード文中に必ず含める要素は前述したように
- 読者さんの悩みを明確にする
- 記事を読むメリットを提示する
以上の２点ですが、さらに魅力的なリード文を目指すのであれば以下のような要素も盛り込みましょう。
- メリットが得られる理由を明示する
- 記事読了後の具体的な未来を提示する
メリットが得られる理由を明示する
読者さんはリード文を読んで、記事を読み進めるかどうかを判断しますが、その際の判断材料として以下のような要素も考慮します。
- 「誰」が書いているのか
- なぜメリットが得られるのか
「誰」が書いているのか
ブログでは、やはり記事テーマに対する実績や経験が豊富な人が書いた記事の方が読者さんの信頼は得やすい傾向にあります。
いわゆる「権威性」を示すことで手っ取り早く読者さんの信頼を得られる効果があるというわけですね。
例えば、記事のテーマが「英語学習」の場合
「英語学習歴10年、TOIECスコア900点の僕が解説します！」
なんていう著者プロフィールが添えられていたらかなり記事の信頼性は増しますよね？
このような実績や長期に渡る経験を示すことができるのであればリード文に盛りこむことで読者さんに安心して記事を読み進めてもらえる可能性が高まります。
なぜメリットが得られるのか
自分に権威性を示せるような実績や経験がなくても、なぜメリットが得られるのかを明確に示すことができれば読者さんの信頼を得ることは可能です。
具体的には
- 他者の権威性を借りる
- 客観的なデータを示す
以上のような方法が挙げられます。
- あの△△さんも推奨している勉強法です（他社の権威性）
- 〇〇を使用した90％の人が「満足した」と答えています（客観的なデータ）
こんな感じで、記事の内容が信頼できる確かな情報であることをアピールすることで読者さんの興味・関心を惹くことが可能となります。
記事読了後の具体的な未来を提示する
読者さんがブログ記事に求めているのは「悩みの解消」という顕在ニーズだけではなく「どんなポジティブな未来が待っているのか」という潜在ニーズも含まれます。
そんな読者さんの潜在ニーズを満たしてあげられるということをリード文中で具体的に表現すると読者さんの興味・関心をグッと惹きつけることができます。
例えば
- この記事の内容を実践すればあなたのブログのアクセスは２倍に増えますよ！
- 〇〇（商品名）を使えばあなたの家事の時間は確実に２時間は短縮できます！
こんな感じで読了後のポジティブな姿をイメージ出来るような文章を添えてみましょう。
もちろん嘘や誇張はNGですので使い方には十分ご注意ください。
まとめ
今回はブログ記事のリード文について解説してきました。
本記事の内容をおさらいすると以下の通りとなります。
リード文が重要な理由
- 読者さんに興味を持ってもらうため
- 読者さんの滞在時間が増えてSEO効果が見込めるため
リード文に必ず含めるべき要素
- 読者さんの悩みを明確にする
- 記事を読むメリットを提示する
さらに魅力的なリード文を目指すなら
- メリットが得られる理由を明示する
- 記事読了後の具体的な未来を提示する
以上のような感じです。
あなたの渾身の記事を読んでもらえるかどうかはリード文の良し悪しに懸かっています。
せっかく書いた記事を読んでもらうためにはリード文は絶対に手を抜けない重要なパートですので、本記事を参考にぜひ魅力的なリード文を作成できるようにしてくださいね。